今天分享的是：走进Z世代——2024山东大学生破钞品牌心动指南

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《走进 Z 世代——2024 山东大学生破钞品牌心动指南》基于山东大学告白参谋中心与皆鲁晚报壹点智库纠合开展的“2024 山东大学生喜爱品牌造访”，并迷惑多平台数据而成。Z 世代（1995 - 2009 年缔造）东谈主口达 2.4 亿，占中国总东谈主口 16.5%，其成长于物资充裕、网罗分解的年代，具多元光显特征，如数字原住民属性、价值不雅念多元、自我意志强、矛盾心态凸起、刺眼情态破钞、热衷圈层豪放等，且购买力强、破钞影响力渐升。

山东大学生破钞结构多元，饮食为主，好意思妆、豪放亦弥留。破钞不雅感性主导，商量性强，虽对超前破钞气魄严慎但不不屈，重性价比与环保，追求产物实质价值适配需求，网红产物招引力有限。豪放媒体极大影响其破钞决议，为弥留信息源与破钞启上路分，圈层破钞特征显贵，常通过社群分享资讯、疏导体验。养生受关爱但活命民风矛盾，保健养生破钞位列年青群体榜单第三。破钞偏好小众特有、国潮品牌，对山东原土品牌闲散度高，但部分品牌存闻明度、品性、渠谈问题。

零食喜爱榜含鼎沸蜜三刀、青食钙奶饼干等原土与三只松鼠等寰宇品牌；饮品上，原土牛奶品牌受嗜好，奶茶咖啡破钞时常，蜜雪冰城等热点。农产物中烟台苹果等受喜爱；护肤重高效方便与表里兼修，瑷尔博士等受珍重。数码、非遗、旅游品类各有偏好，华为、潍坊风筝、当然表象旅游辨别受大学生喜爱，济南、青岛成热点旅游地，为品牌精确触达与深耕 Z 世代市集提供精确率领。

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