文 | 文娱价值官

时于本日，短剧早已不再是小众的内容居品，据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据透露，2024 年我国短剧市集界限将达 504.4 亿元，同比增长 34.90%；瞻望到 2027 年，我国短剧市集界限将非凡 1000 亿元。    

2024 年，短剧市集结束了平台扶握、创作家奋勇、用户扩圈的全链正轮回态势。在通盘短剧行业的极品化 + 界限化的大布景下，短剧的细分类目——品牌定制短剧，悄然兴起。   

适度现在，市集上出现过九行八业的品牌定制短剧，糜费品品牌有：星巴克、麦当劳、杜蕾斯、丸好意思、韩束、珀莱雅等；科技互联网品牌有：京东、支付宝、BOSS 直聘等。以短剧为载体的营销传播模式，透露更迫临当下受众的碎屑化内容需求。

联系词，值得行业想考的是，自然头部品牌纷繁定制短剧进行营销，为什么于今仍莫得出现一部让用户夙昔传播的爆款作品？为此，文娱价值官探询到行业和品牌有关东谈主士，尝试解开这个"不爆"谜题。

传递品牌价值，短剧更易与用户心情一语气

2 月 8 日， BOSS 直聘首部定制竖屏短剧《公主周末不上班》在抖音和小红书播出后，激励了一轮网友的温雅和接头。现在这部系列短剧播出后，全网话题阅读量破 6 亿，抖音主话题播放量 3.1 亿，单集最高播放量 44.3 万；微博话题破 2 亿；小红书总浏览量为 24.2 万。

这部剧是由准点职责室出品、制作，何健麒、芝月领衔主演，以职场热门话题为切入点，以一场穿越之旅生动呈现出古今职场东谈主慷慨与成长的逆袭故事。

故事讲明从外包职责主谈主员逆袭成居摄公主的女主东谈主公，从被 PUA 的小职工变身大女主的故事。女主东谈主公本以为当上处理者就不错予求予取，却在利用权利的经由中明显了"欲戴皇冠必承其重"、"当 boss 就要当为打工东谈主谋取福利的好 boss "等职场学。

《公主周末不上班》每集 3-4 分钟时长，剧情的热烈反差感和笑剧后果，让这部品牌定制短剧更合乎当下不雅众的文娱需求。在制作水准上，这部短剧涓滴不输长剧。快速的镜头切换、高密度的信息量、浪漫唯好意思的影像立场、演员的高颜值和演技等，呈现出极品短剧的质感。

一直以来，职场话题都是全球热衷接头的议题之一，知乎、小红书等平台围绕"职场特权""反内卷灵验性"等接头帖，一经超 10 万条，职场活命公法更是在多样自称"大家"的账号内流传。以职场话题带动内容热度，可谓自然松弛。

此前，全球对于 BOSS 直聘的挂牵点只须"找职责，我要跟雇主谈""找职责，上 BOSS 直聘径直谈"几句告白词。而本年借助短剧这一年青东谈主脍炙人丁的文娱神情，不仅强化了品牌在年青求职者中的存在感，也借反内卷立场，传递温雅职场健康的品牌价值不雅，晋升了品牌的好感度。

在激励热议的同期，文娱价值官也不雅察到因为短脚本人强调"爽感"，不仅能为品牌作念传播的加热器，也容易形成一定的争议。比如剧中对于"公主特权"设定与普通打工东谈主处境割裂，导致部分网友"何不食肉糜"的不雅感。部分不雅众还觉得剧情过于梦想化，脱离履行职场逻辑，松开职场问题的严肃性。一朝无法均衡文娱性与履行职场的温雅点，则会导致消解 BOSS 直聘的品牌专科形象。

以内容为至极，能力解开定制的痛点

以往在长剧中植入告白的品牌，如今正纷繁选定定制短剧进行营销和品牌传播。

最初，快节拍意味着短剧的合座制作周期短，这经由中不错生动配合品牌的营销节拍，传递品牌营销中枢信息。凭据品牌的中枢诉求，市集上的品牌短剧分为两大类：一种是付费品牌短剧，以得到用户充值为中枢方针，这类短剧一般前十集免费，后续内容需要不雅众充值付费后能力解锁；另一种是免费品牌短剧，以得到用户不雅看，增多品牌曝光为中枢方针，这类短剧不雅众不需要充值就能径直免费不雅看。   

自然抖音和快手上的品牌定制短剧一经不在少数，有些短剧也确凿在播出的前几集激励过传播热度，但基本都是高开低走的结局，很难形成爆款。在看完非凡 10 部品牌定制短剧后，文娱价值官发现了此类内容的痛点：同质化严重。确切通盘品牌的内容都以穿越、逆袭、新生进行故事立意，而短剧市集访佛题材早已有余，一朝故事无法脱颖而出，那么品牌剧也就落入无东谈主问津的结局。

短剧制作公司她视文化，是一家一经刊行了近 50 余部作品的短剧公司，现在作品在抖音、优酷、腾讯、红果、百度等平台都有播放。近期，她视文化正与期间峰峻等明星经纪公司互助，拍摄制作 TF 眷属的横屏短剧。对于品牌定制短剧的互助，她视文化自然有多个模样进行搏斗，但恒久莫得履行制作。对此，创举东谈主芳芳对文娱价值官作念了具体解读。 

芳芳告诉文娱价值官，从前年启动一经有电动自行车客户、果汁等客户与她视文化谈定制短剧的模样，她我方也很看好这个营销模式。"比起破耗腾贵的资金用去植入综艺大约长剧，短剧对品牌方而言，进入深信更小，集数更多传递的信息更丰富。然而，品牌短剧现阶段也有我方的短板。比如，现阶段的客户但愿短剧仅仅一种品牌定制或植入的内容形态，但愿如故靠在短视频平台有高粉丝的达东谈主账号作为载体，致使有的客户还但愿和直播带货作念嫁接，有径直的销量转念。"复杂且不解确的营销需求，让制作方难以从内容切入创作，"既要又要"的方针经常会让短剧的出品成为"怪模式"。

文娱价值官也探询到某挥霍品牌市集追究东谈主侯先生，他作为品牌方的探讨则愈加求实和交易化。品牌但愿"以小博大"，低预手脚念出高流量的短剧内容，最终形成销售的径直转念率。"以进入产出比来算，作念品牌定制剧产生的销量可能不如直播间，咱们作念短剧不仅投资创作还要投流，是以作念短剧的话最初要将本钱压到最低。"    

  杜蕾斯反家暴短剧

对此，芳芳则觉得，品牌都但愿本钱压到最低，然而极品内容和品牌传播诉求无法同期被清高。以芳芳的经历来看，品牌方一朝定制短剧，深信要强联系内容，然而鱼和熊掌不成兼得，因此品牌定制短剧"不颜面"的痛点就在于此。    

自然现在市集上还莫得激励全民热议的品牌定制短剧爆款出现，但不错深信的是，这个赛谈正在通往"量变到质变"的经由。在蓄积了大宗经历和告诫后，品牌定制短剧将悠闲尊重内容导向，再精巧的伙同品牌文化与营销卖点。从本年上线的《公主周末不职责》不出丑出，品牌尝试放胆将内容主导权交给创作团队后，作品也更迫临全球审好意思和需求了。

趋势正式，短剧仍是品牌营销新热门

凭据勾正科技发布的《短剧营销正其时：2024 年 H1 微短剧行业不雅察与营销指南》数据透露，2024 年上半年，品牌互助交易微短剧数目同比增长 68%。其中餐饮品牌的短剧互助最为活跃：2024 年下半年启动，麦当劳首部短剧《新生之我在麦当劳修皆厚味魔法》上线；两个月后，肯德基的《新生皇后》也发布了；紧随后来的是蜜雪冰城的动画短剧《雪王驾到》，和合并时辰推出的定制短剧《雪王的穿越日志》；太二酸菜鱼也推出过定制短剧《实习霸总狂宠卖鱼妹》……     

通过一系列数据透露，越来越多的品牌启动清醒到短剧作为新兴营销用具的宏大后劲，并纷繁加入到这一波浪之中。品牌通过制作与自身品牌调性相符的内容，试图在潜移暗化中完成营销信息的传递。 

对于品牌客户禁止增大的短剧定制需求，她视文化创举东谈主芳芳觉得，接下来的一两年这条赛谈会出现爆发式增长。相较于传统告白，短剧的"爽感"剧情化内容，更易结束价值不雅输出和用户心情一语气，品牌定制短剧的交易模式也具有较高后劲。"跟着短剧的品性越来越高，加上一两个出圈的作品出现后，品牌客户自然会流向这里。然而如若对品效合一有需求的客户，我觉得如故相比安妥去作念达东谈主类型的短剧。因为纯品牌定制短剧如故品牌为主，很难量化对销售的骨子增量。"

现在的品牌定制短剧客户仍然以糜费品类为主kaiyun体育，内容则以女频作品居多，但内容同质化一经较为严重，"穿越""庸东谈主物逆袭公主""霸总爱上我"等题材的反复出现一经形成审好意思疲顿，亦然这类作品难出爆款的重要场地。在投放侧，由于网红 KOL 存在的概略情趣，一朝 KOL "塌方"品牌也耗费惨重，品牌投放也会集中在扶握我方的账号和自孵化达东谈主上。品牌定制短剧的交易模式一经出具雏形，信赖跟着市集融会的晋升和技巧的迭代，本年有望看到品牌定制短剧的火爆案例出现。